Muito além de modismo, o surgimento das indie brands é um fenômeno que está movimentando a indústria cosmética e ditando as tendências do mercado. Se entende por “indie brand” as marcas de produção independente, mais progressistas, inovadoras e criativas, que não utilizam processos e métodos de gestão convencionais.
Mais próximas dos consumidores, as indie brands geralmente nascem com um propósito muito bem definido, preenchendo lacunas deixadas pelas grandes marcas. Com grande influência digital e um marketing direcionado, as indie brands conseguem se conectar com as parcelas de consumidores que não se identificam com marcas maiores. Por isso, muitas indie brands são diretamente ligadas a alguma iniciativa social e têm uma “história” a contar, com conceito e mensagem. Dessa forma, sendo alinhadas e atentas as principais buscas dos consumidores, 86% das indie brands brasileiras possuem portfólio totalmente vegano, enquanto que 74% das marcas possuem portfólio totalmente natural, segundo levantamento realizado pela Factor-Kline
Por serem mais arrojadas e próximas ao consumidor, as indie brands têm garantido muito êxito em seus empreendimentos, gerando crescimento anual de cerca de 40%, enquanto que o mercado de cosméticos “tradicional” no Brasil teve um crescimento de 2,7%. Porém essas marcas independentes representam apenas 1% do faturamento do setor cosmético no Brasil, indicativo que trabalham ainda com pequenos volumes, pequenos lotes de produção e pegada mais artesanal, tanto no produto quanto embalagem. De fato, ainda segundo estudo da Factor-Kline, 90% do capital investido na abertura dessas marcas são dos próprios fundadores.
Alinhado a essas tendências geradas pelas indie brands, a marca ‘Peter Paiva’ é conhecida por reinventar o conceito de ‘saboaria artesanal’, elaborando produtos de qualidade com extratos enriquecidos com ativos botânicos. Hoje a marca disponibiliza matérias-primas para venda em pequenos volumes, além de cursos especializados para o desenvolvimento e aprendizagem no setor de indie brands.
MARTINS, R. “Indie brands” de cosméticos crescem mais de 40% ao ano no Brasil, diz estudo da Factor-Kline. Brazil Beauty News. 10 dez. 2019. Disponível em: <https://www.brazilbeautynews.com/indie-brands-de-cosmeticos-crescem-mais-de-40-ao,3462>. Acesso em: 10 dez. 2019.
MISSIAGGIA, M. O que querem as Indie Brands? Diário do Comércio. 06 mar. 2019. Disponível em: <https://dcomercio.com.br/categoria/negocios/o-que-querem-as-indie-brands>. Acesso em: 10 dez. 2019.
